A notícia deixa chocados todos os fãs da Neve Cosmetics: a gigante alemã Nivea processou a Neve Cosmetics, atribuindo à casa de maquiagem mineral italiana o uso inadequado do nome "Neve", muito parecido com eles, para "Nivea".
Com base na decisão, a Neve Cosmetics não poderá mais usar sua marca registrada e, portanto, o nome "Neve".
NIVEA
A Nivea é uma marca cosmética histórica: nascida na Alemanha em 1911, é facilmente reconhecida pelo logotipo azul clássico com letras brancas, ligada à icônica lata redonda contendo o creme hidratante multiuso usado por gerações, consistindo em uma base de emulsão estável ao óleo . A marca fornece uma ampla gama de produtos para o rosto, corpo e até maquiagem (mesmo que não sejam comercializados na Itália), distribuídos principalmente na distribuição em larga escala.
COSMÉTICOS DE NEVE
A Neve Cosmetics, por outro lado, é uma marca jovem nascida no Piemonte e, mais precisamente em Moncalieri, em 2009, tornando a maquiagem mineral e a filosofia da beleza sustentável baseada em ingredientes naturais seu caráter distinto. A Neve Cosmetics rapidamente entrou no coração dos entusiastas da maquiagem, não apenas por seus ingredientes positivos, vegan e ricos em ativos naturais naturais aplicados em maquiagem e cuidados com a pele, mas também pela originalidade de suas criações de beleza, por qualidade e qualidade. a busca por formulações, bem como por embalagens particularmente 'jovens' e atraentes . A distribuição da Neve no mercado italiano e, mais recentemente, internacionalmente, é reservada para sites especializados em cosméticos eco-orgânicos e bioprofumeria.
O QUE ACONTECEU?
Apesar das peculiaridades distintas e diferentes das marcas, a empresa de cosméticos Nivea atribuiu à Neve Cosmetics um uso indevido de seu nome, pois 'Nivea' em latim significa 'nevado' como derivado da palavra 'nix', 'nivis', precisamente neve. Por esse motivo, a gigante alemã, que faz parte do grupo Beiersdorf AG, que inclui outras marcas conhecidas como Eucerin e La Prarie, processou a Neve Cosmetics.
O resultado? O tribunal de Milão declarou as marcas "Neve" e "Neve Make Up" como 'nulas', um verdadeiro choque para a empresa de cosméticos piemontesa e para todos os entusiastas de maquiagem mineral, que imediatamente ativaram uma campanha social em apoio à sua marca favorita de cosméticos naturais.
A nulidade da marca "Snow" e "Snow Make Up"
Abaixo, você pode ler o comunicado de imprensa emitido e a decisão do Tribunal de Milão relativa ao caso da Nivea contra a Neve Make Up. Esta decisão considera 'nulo' o nome da marca e, ao mesmo tempo, impõe uma compensação à Neve em favor da Nivea, bem como, é claro, a necessidade da marca italiana mudar seu nome.
Os advogados " Trevisan & Cuonzo obtêm a declaração de nulidade das marcas" Neve "e" Neve Make up " do Tribunal de Milão
Milão, setembro de 2023-2024 - Uma importante decisão do Tribunal de Milão (nº 9103 de 2023-2024) reconhece a celebridade internacional da marca "Nivea ®" da empresa alemã Beiersdorf, assistida pelo estúdio Trevisan & Cuonzo, e estabelece que a palavra "Neve" não pode ser usado por outros concorrentes como marca registrada no setor de cosméticos, pois pode ser confundido com a Nivea .
A sentença afirma o princípio da confusão conceitual ou etimológica entre as marcas. Segundo o Tribunal, Neve é confusa com o Nivea ®, já que este último é derivado etimologicamente do latim niveus / nivea / niveum ou "branco como a neve" . Precisamente, a chamada para neve da Nivea ® torna ilegal para os concorrentes o uso de "Neve" no setor de produtos de beleza. Portanto, o Tribunal declarou a marca Neve do concorrente como inválida e proibiu seu uso.
A frase é muito útil para esclarecer que - mesmo quando as palavras que compõem as marcas são aparentemente diferentes - pode haver confusão e, portanto, uso ilícito quando o consumidor pode "associar" mentalmente os dois sinais e, portanto, os respectivos produtos. Essa associação também pode ser criada por meio da expressão "subliminar" por razões ligadas à origem histórica e etimológica das palavras.
A decisão, no entanto, especifica que essa proteção é reservada apenas a marcas que são particularmente conhecidas por seu enorme valor econômico e força sugestiva decorrente de muitas décadas de investimentos em publicidade e sucessos no mercado, como o famoso "Nivea®". "
O texto da sentença sublinha a existência da violação dos direitos de marca registrada da Nivea e de atos de concorrência desleal devido ao uso de sinais confusos, apropriação de méritos, união e impropriedade profissional. É solicitada a rescisão do comportamento incorreto e, em particular, a comercialização de produtos das marcas NEVE e NEVE MAKEUP com a aplicação de uma penalidade de 5, 00 Euros para cada produto do produto comercializado em violação do disposto, após o término do prazo de 30 dias. dias a contar da notificação da sentença. Além disso, a empresa terá que destruir, a expensas próprias, todos os produtos com as marcas indicadas e terá que pagar as custas judiciais incorridas pela Nivea (15 mil euros).
No entanto, a Neve Cosmetics já declarou que irá recorrer.
O PUTIFER NA WEB
Como já mencionado, os muitos clientes da Neve Cosmetics imediatamente se ativaram criando banners para dar suporte à Neve Cosmetics e circulando o hastag #StoConNeve, em apoio à sua tese: " Se eu compro a Snow, é porque sei que não é a Nivea!".
Enquanto os consumidores se perguntavam qual seria o destino da marca italiana, a Neve Cosmetics publicou uma mensagem em sua página do Facebook:
"Para quem está nos perguntando: a ação movida pela multinacional alemã nos deixou espantados. Temos certeza de que não temos nada em comum com o gigante internacional e o que ele representa.
Como você sabe, somos uma empresa pequena, jovem e completamente pacífica.
Enfrentamos essa causa com comprometimento, honestidade e clareza que nos diferenciam. Nós continuaremos a lutar!
É apenas a primeira instância de julgamento. Obviamente, é nossa intenção apresentar um apelo, fortalecido por nossa boa fé e pronto para defender nossos direitos e os de nossos clientes.
Ter seu apoio nessa área nos dá ainda mais determinação, muito obrigado por seu apoio.
Com amor
a equipe da Neve Cosmetics. "
Na página do Facebook da Nivea, em vez disso, todo o inferno explodiu! De fato, existem centenas de mensagens recebidas de apoiadores da Neve Make up: os consumidores parecem convencidos a afirmar suas razões, fortes em sua capacidade de discernimento e na total diferença entre as duas casas de cosméticos, cujas filosofias, formulações e propostas de beleza são realmente distante.
Os apoiadores da Neve Cosmetics especificam como é "simples" distinguir as duas marcas imediatamente, apesar da etimologia similar dos dois nomes, que parece ser o único elemento comum entre os cosméticos alemão e piemontês. Nesse sentido, foi lançada uma petição no site Change.org para apoiar a Neve Make Up, que pede a retirada do processo de plágio pela Nivea.
TEXTO OFICIAL DO ACÓRDÃO
Para informações completas, fornecemos o TEXTO DO JULGAMENTO (Pdf 400Kb).
O que você acha deste evento? Você acha que o nome Neve Make Up é realmente muito parecido com o Nivea, ou mesmo para você, como para os entusiastas da web que são fanáticos por maquiagem mineral, o fato não existe? Vamos discuti-los juntos nos comentários!